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在競爭大爆炸的今天，任何一個需求都會有成千上萬個品牌和產品來進行滿足。在消費者看來，一個糟糕的視覺形象背后，一定是一家糟糕的企業！優秀和出色的品牌視覺形象，已成為打造品牌的硬性要求和“標配”，品牌形象不是萬能的，但不講形象則萬萬不能！在視覺形象上跟風強大的競爭對手通常會帶來災難性的結果。我們有理由相信，隨著市場競爭日趨規范化，留給抄襲和模仿者的生存空間將越來越有限。CI重要性

實施CI戰略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通過完整的系統運作，創造性地使企業的經營理念和企業個性，在全方位的傳播過程中引起社會公眾的關注，使廣大消費者對企業產生認同感，以及對企業的產品產生信賴感。
一個品牌或一個企業導入CI的主要目的，是為企業塑造良好的傳播形象，在塑造企業形象的過程中，利用整體傳達系統進行信息傳播，達到與社會溝通，與企業關系者溝通實現企業運作的良好循環。

企業形象設計的意義是什么呢？

導人與實施CIS企業識別系統，對企業的發展具有重要的作用：
(一)吸收人才，提高生產力
CIS的建立，可收到社會的認同與信任效果。企業能否吸收優秀人才，以確保生產力的提升與持續，避免人才的流失和變動，都有賴于良好企業形象的建立。

(二)提高企業形象和知名度
消費大眾對于有計劃的企業識別系統，較容易產生組織健全、制度完善的認同感與信任感。而透過組織化、系統化、統一化的CIS將有助于企業形象的建立與知名度的提升。

(三)能夠激勵員工士氣，提高工作效率
CIS的視覺識別計劃，可使企業產生耳目一新、朝氣蓬勃的感覺，激勵員工士氣，提高作業效率。

(四)增強金融機構、股東的好感與信心
企業引進CIS，體現了組織完善、制度健全的特征肯定，同時增強金融機構、股東的信心。

(五)增加企業營業額
一個企業如果有了知名度，客戶自會上門，增加企業營業額。有計劃的系統性情報，能夠提升企業形象，并且使廣告效果產生倍增的現象，由此推動消費者的購買意愿。

(六)號召，團結關系企業
CIS組織化、統一化、系統化的特質，可團結各關系企業屬感和向心力，共同為企業體的成功發展而努力。

(七)能提高廣告效果
CIS統一性與系統性的視覺要素計劃，可加強廣告信息傳播的頻率與強度，頻率與強度的增加，廣告效果必然會提升。

(八)統一設計制作可節省成本
CIS的導人與建立，各關系企業部門，可遵循統一的設計形式，運用于各種設計項目上，尤其是標準手冊編寫之后，根據其規格化，程序化的特點，可節省制作設計的時間與成本，避免浪費，并可收到視覺識別的統一效果。

(九)利于管理
一個多元化經營的企業，在面對與日俱增的產品和各種應用設計，需要制作一套良好且方便作業的管理系統。完整的CIS設計，就能使一切走上規格化、系統化，簡化管理系統的作業流程，另外，透過CIS可縮短新進人員訓練。

一個良好的企業形象設計代表了這個企業的產品質量過關，企業可信度強。推行企業形象設計和策劃的戰略實施，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一面，統一和提升企業的形象力。

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