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從世界化妝品包裝案例, 看化妝品品牌包裝設計原則與趨勢

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有科學研究說,一見鐘情的瞬間只要0.2秒,這件事無論是對人還是設計同樣成立,而對于女性消費者而言可以說更加適用。作為主要面向女士的化妝品而言,化妝品包裝已成為零售貨架上能迅速鎖住消費者目光的重要因素。

銳鎂品牌透過長期的經驗發現,消費的基本是從需求開始,然后利用人的沖動消費的特性,一般是7秒就決定買或者不買。那7秒能干什么?只能是看外觀了。你首先得讓客戶能發現你,如果客戶都不能發現你,你做的再好都沒有意義,這個知識競價的互聯網時代,廣大的消費者對產品包裝的感知與感受都早已在潛移默化中逐漸升級。人們購物不再只是滿足生活上的需要,同時也要滿足心理上的需要,而包裝設計則需要吸引消費者的同時傳遞出一種美感。接下來銳鎂品牌就來分享一些經典的創新性設計,來看看當今化妝品設計的趨勢。
 
1、感官的體驗,創新的思路
Pentaward金獎的作品之一,化妝品牌“Naked”的包裝設計可以說是把握女性心理的代表。包裝有柔軟的曲線,類似于人類赤裸的身體,其色彩和光澤度給人一種皮膚的錯覺,給人以特殊的感官享受。

在形狀上,它摒棄了瓶罐設計慣用的流線型,起伏的、不規則的瓶身看起來個性十足。有趣的是,當你觸碰Naked時,它就會像活物一樣給你回饋,被碰區域會溫柔地泛起紅暈,又像是稚嫩的皮膚受了輕傷,表達著:“請對這款包裝溫柔一點兒,它真的很害羞。”
而之所以會有這樣的變化,是因為設計師用到了感溫變色涂料,手部的溫度直接促使這些涂料從膚色轉變成紅色。通過這種人和產品的互動,設計師巧妙的暗示出產品溫和無刺激,同時又增加了產品的趣味性。


2、冷峻的黑色變得流行,也許是為了看上去高級
日本市場研究公司 Intage 曾在 2013 年進行過一次色彩市場調研,結果黑色以 48.5% 的占比高居首位,成為中國、日本、泰國和越南等亞洲國家消費者眼中最具有“奢侈品感”的顏色。顏色對于包裝的影響可見一般.
也就是說,一提到“高端產品”,人們總是下意識地尋找黑色,有人從心理學角度解讀說,大部分奢侈品牌選擇黑白,其實都是在降低色彩本身對于人情緒的影響,而催生出一種“高級感”。今年的包裝設計界,冷峻的黑色也開始變得流行。

被稱作是“貴婦摯愛”的日本頂級化妝品牌 POLA ,便是其中的代表,從里到外的黑色包裹著一種神秘尊貴的調性。

3、簡潔,反映品牌特色
日本護膚品牌 IPSA 的乳液包裝可以說是簡潔的代表,其自律循環乳液設計的包裝活像一個玻璃奶瓶,瓶頸處一層淡淡的金屬色系包裝紙用來區隔其功能,比如保濕美白還是全效美白。除此之外僅有 IPSA 的黑色 logo 印于瓶身,再無冗余裝飾,讓人看著有一種把它當作飲品喝掉的沖動。
 
化妝品的包裝都淌著生命力,它們賦予了化妝品更美好的意義。女性購買化妝品,大多是出于心理的、精神的需要,不同年齡段的女性消費者對化妝品的需求也不同。銳鎂廣告認為,設計師在為化妝品包裝設計前要仔細研究女性心理,采用最精準的設計策略將產品與女性的心理結合起來,以便隨時把握住女性消費市場的新契機。

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